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Guild of Guardians 推出封闭 Alpha 版

元宇宙
 

元宇宙+虚拟偶像,元宇宙又添新领域!

昨日,最新消息称,韩国科技巨头Kakao的娱乐子公司Kakao Entertainment昨日宣布为游戏开发商网石(Netmarble)旗下元宇宙娱乐–Metaverse Entertainment战略投资120亿韩元(约合人民币6571万),该公司计划于明年底前推出一个虚拟韩流偶像团体。

Metaverse Entertainment计划将Kakao Entertainment的网络漫画、网络小说等IP与网石的游戏角色相结合,开展多个与角色相关的元宇宙项目。

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前段时间,一段虚拟人物“华智冰”的弹唱视频火爆全网,引起了大家对于虚拟人物的探讨。其实早在1989年,美国国立医学图书馆便发起了“可视人计划”,该计划首次提出虚拟数字人概念,掀起了全球虚拟数字人物浪潮。

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近年来,随着人工智能和虚拟现实的不断发展,虚拟人物也越来越有热度。

而今年随着元宇宙的爆发,有些资本就把目光投入了元宇宙虚拟偶像。

众所周知的是,美日韩在游戏文娱产业一直占据着领先的地位,而国内一直紧随其后,虽然元宇宙概念已经筹谋已久,但是能否最终实现乃至产生效益还不得而知,不过一旦最终实现,那对人类社会的生存形态必然带来重大改变,相当于每个人都有了第二人生,而生计经营也扩展出当前世界的两倍体量,这种进步依旧让人满心期待。

今年的双十一,天猫作为引领者,将人、货、场的理论搬进元宇宙,和一众超级品牌率先抢跑虚拟经济赛道,突破数字营销的想象力。

要知道,当前元宇宙玩法与虚拟经济的承载关键,在于元宇宙的媒介切口、人货场的商业生态重构。而在元宇宙的世界之中,想要更加多元的打造商业动作,一个能够高度定制化的媒介是重中之重,而早前大热的虚拟偶像玩法与NFT货品,其与生俱来的元宇宙“血脉”与定制化的优势,甚至在话题性上,都与品牌入局虚拟经济的需求相重合,成为桥接品牌现实价值与元宇宙虚拟经济的媒介桥梁。

在现实的经济市场,“人”指的是消费者受众,人货场链路里,它的组成因素最多元、变化最大,也是品牌商家实现市场突围最难捉摸的一环。

在元宇宙世界里,“人”同样重要,“人”这一环,成为了勾连现实人群体,与虚拟世界品牌货品的全新价值通路。

既要承载品牌货品的价值,也要作为消费者现实生活需求的一种元宇宙式投射。

考虑到当前消费者主力群体都是年轻人,把“人”这一环与虚拟偶像联系起来能够更好的吸引消费群体。

银发少女AYAYI是阿里打造的国内首个超写实数字人,精致的外貌及神情冷峻的独特风格,让AYAYI一上线小红书便获得不小热度,目前粉丝数达到11.4万。

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今年9月, AYAYI 宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,后续也将成为 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等,二者将共同开启元宇宙的营销世界。

阿里打造虚拟偶像 AYAYI,最核心的营销手段便是为了“出圈”,即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口,数字技术不断迭代,以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘,非噱头,迎关注,AYAYI确实也备受瞩目。

阿里打造虚拟偶像 AYAYI,最核心的营销手段便是为了“出圈”,即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口,数字技术不断迭代,以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘,非噱头,迎关注,AYAYI确实也备受瞩目。

如今各大资本都纷纷入局元宇宙,无非是看重了在这种新形态下所能够带来的经济效益。换而言之便是推出的虚拟偶像的商业价值要高,市场热度火爆,受众用户广泛,具备强劲的业务能力。

但是,要培养一个顶流虚拟偶像并不容易。具体到“商业价值”、“成本开支”和“技术因素”等方面,可以看出虚拟偶像虽然火爆于各个平台,但其增长也有局限性。

当下,虚拟偶像在元宇宙的带动下频频出圈,其相关产业的商业价值也正不断被发掘。

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虚拟偶像是虚拟元素与受众用户情感连接的对象,本质上是一堆代码。想要依靠虚拟偶像撬动更大的商业价值,企业不能局限于做“皮”,更重要​的​是虚拟偶像的“魂”,这才是挖掘更多价值的关键所在。

现在各国各行业都在抢占元宇宙概念的市场,担心在元宇宙世界的竞争中落后于他人,不惜耗费无尽的人力、财力、物力,因为他们相信“新大陆”所具有的无限潜能所能带来的回报将远远超过所有付出的总和。当然这一切竞争的先决条件还是元宇宙的实现,而共识就是元宇宙必然的迟早实现。

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