元宇宙+虚拟偶像，元宇宙又添新领域！

昨日，最新消息称，韩国科技巨头Kakao的娱乐子公司Kakao Entertainment昨日宣布为游戏开发商网石（Netmarble）旗下元宇宙娱乐–Metaverse Entertainment战略投资120亿韩元（约合人民币6571万），该公司计划于明年底前推出一个虚拟韩流偶像团体。

Metaverse Entertainment计划将Kakao Entertainment的网络漫画、网络小说等IP与网石的游戏角色相结合，开展多个与角色相关的元宇宙项目。

前段时间，一段虚拟人物“华智冰”的弹唱视频火爆全网，引起了大家对于虚拟人物的探讨。其实早在1989年，美国国立医学图书馆便发起了“可视人计划”，该计划首次提出虚拟数字人概念，掀起了全球虚拟数字人物浪潮。

近年来，随着人工智能和虚拟现实的不断发展，虚拟人物也越来越有热度。

而今年随着元宇宙的爆发，有些资本就把目光投入了元宇宙虚拟偶像。

众所周知的是，美日韩在游戏文娱产业一直占据着领先的地位，而国内一直紧随其后，虽然元宇宙概念已经筹谋已久，但是能否最终实现乃至产生效益还不得而知，不过一旦最终实现，那对人类社会的生存形态必然带来重大改变，相当于每个人都有了第二人生，而生计经营也扩展出当前世界的两倍体量，这种进步依旧让人满心期待。

今年的双十一，天猫作为引领者，将人、货、场的理论搬进元宇宙，和一众超级品牌率先抢跑虚拟经济赛道，突破数字营销的想象力。

要知道，当前元宇宙玩法与虚拟经济的承载关键，在于元宇宙的媒介切口、人货场的商业生态重构。而在元宇宙的世界之中，想要更加多元的打造商业动作，一个能够高度定制化的媒介是重中之重，而早前大热的虚拟偶像玩法与NFT货品，其与生俱来的元宇宙“血脉”与定制化的优势，甚至在话题性上，都与品牌入局虚拟经济的需求相重合，成为桥接品牌现实价值与元宇宙虚拟经济的媒介桥梁。

在现实的经济市场，“人”指的是消费者受众，人货场链路里，它的组成因素最多元、变化最大，也是品牌商家实现市场突围最难捉摸的一环。

在元宇宙世界里，“人”同样重要，“人”这一环，成为了勾连现实人群体，与虚拟世界品牌货品的全新价值通路。

既要承载品牌货品的价值，也要作为消费者现实生活需求的一种元宇宙式投射。

考虑到当前消费者主力群体都是年轻人，把“人”这一环与虚拟偶像联系起来能够更好的吸引消费群体。

银发少女AYAYI是阿里打造的国内首个超写实数字人，精致的外貌及神情冷峻的独特风格，让AYAYI一上线小红书便获得不小热度，目前粉丝数达到11.4万。

今年9月， AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，后续也将成为 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等，二者将共同开启元宇宙的营销世界。

阿里打造虚拟偶像 AYAYI，最核心的营销手段便是为了“出圈”，即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口，数字技术不断迭代，以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘，非噱头，迎关注，AYAYI确实也备受瞩目。

阿里打造虚拟偶像 AYAYI，最核心的营销手段便是为了“出圈”，即能让更多品牌方看见。站在元宇宙风口，数字技术不断迭代，以虚拟形象作为代言人的长远可行性被不断挖掘，非噱头，迎关注，AYAYI确实也备受瞩目。

如今各大资本都纷纷入局元宇宙，无非是看重了在这种新形态下所能够带来的经济效益。换而言之便是推出的虚拟偶像的商业价值要高，市场热度火爆，受众用户广泛，具备强劲的业务能力。

但是，要培养一个顶流虚拟偶像并不容易。具体到“商业价值”、“成本开支”和“技术因素”等方面，可以看出虚拟偶像虽然火爆于各个平台，但其增长也有局限性。

当下，虚拟偶像在元宇宙的带动下频频出圈，其相关产业的商业价值也正不断被发掘。

虚拟偶像是虚拟元素与受众用户情感连接的对象，本质上是一堆代码。想要依靠虚拟偶像撬动更大的商业价值，企业不能局限于做“皮”，更重要​的​是虚拟偶像的“魂”，这才是挖掘更多价值的关键所在。

现在各国各行业都在抢占元宇宙概念的市场，担心在元宇宙世界的竞争中落后于他人，不惜耗费无尽的人力、财力、物力，因为他们相信“新大陆”所具有的无限潜能所能带来的回报将远远超过所有付出的总和。当然这一切竞争的先决条件还是元宇宙的实现，而共识就是元宇宙必然的迟早实现。