NBC 环球 (NBCU) 和三星正在推出一项名为“Tonight at the Rock - Powered by Samsung Galaxy”的新营销和粉丝参与活动，该活动将在洛克菲勒中心的虚拟渲染中进行。虚拟体验在 Fortnite 中进行，这款广受欢迎的在线多人游戏已成为希望在“元宇宙”中与观众建立联系的品牌的主要门户。
一旦进入“联合品牌虚拟纽约市”——正如 NBCU 的一份声明中所述——游客将面临挑战，从一楼一直上升到 Studio 6B——IRL 版本是“今夜秀”的所在地在洛克菲勒中心内拍摄 - 沿途收集以三星设备为主题的“电源”。他们还可以玩一些“迷你游戏”，包括巨型啤酒乒乓球，这是许多节目粉丝都熟悉的游戏。
“在三星，我们一直在寻找机会，为用户提供独一无二的 Galaxy 设备体验，”三星电子美国移动体验高级副总裁 Janet Lee 在一份声明中表示。“‘Tonight at the Rock’在 30 Rock 的中心为粉丝们提供了一场独特的社交冒险，所有这些都通过 Galaxy 生态系统实现的游戏内三星能量提升来增强。我们很高兴能为深夜粉丝们提供有史以来第一次互动的‘今晚秀’游戏体验，以纪念我们长期的创意合作伙伴关系。”
“Tonight at the Rock — Powered by Samsung Galaxy”是三星与 NBCU 之间现有合作伙伴关系的延伸。在 2019 年初的另一项合作中，《今夜秀》播出了一集，该集完全是在三星 Galaxy S10+ 智能手机上拍摄的。
NBCU 总裁 Mark Marshall 表示：“在过去的几年里，我们一直在与三星合作进行独特的、引人入胜的整合，为‘今夜秀’的观众带来前所未有的体验，”广告和合作伙伴关系总裁在一份声明中说。“现在，我们正在与我们的合作伙伴一起转型，因为该行业进一步深入到技术支持的活动中，例如在 NBC 的深夜片等标志性 IP 中重新定义互动广告的元节平台。”
三星最近一直在努力将自己定位为虚拟世界中的先锋品牌。6 月，它在 Roblox 举办了一场名为Samsung Superstar Galaxy的活动，其中包括 Charli XCX 的虚拟表演。今年早些时候，它还在 Decentraland 举办了情人节活动。
“Tonight at the Rock — Powered by Samsung Galaxy”将于明天 9 月 20 日上线。在推出之后，周三播出的“The Tonight Show”还将通过“特殊的节目内集成反映其中一个游戏IRL。”
