随着经济衰退的临近，品牌并没有缩减他们的元宇宙营销支出——但似乎很少有人同意它到底是什么。
“大多数品牌根本不知道发生了什么，”Media.Monks 创新高级副总裁 Lewis Smithingham 说。“这太棒了——这就是我们来这里的目的。”
在过去的一年里，科技行业的不同部分都对虚拟世界提出了要求，其中最突出的是游戏行业，他们认为虚拟世界将产生于预先存在的虚拟游戏世界，而 Web3 部门则认为虚拟世界如果它希望成功，就必须建立在区块链基础设施之上。
最近，游戏行业似乎正在赢得这场战斗——至少就品牌合作而言。随着NFT 销售枯竭，营销人员继续向电子竞技组织和 Roblox 和 Fortnite 等原始虚拟世界平台的游戏合作注入资金。
“实际上很多都是为了达到；如果你打的是 Roblox 和 Fortnite，你实际上是打了五分之一的活人，”史密斯汉姆说。“参与 NFT 和加密的人的人口统计数据要小得多。”
在某种程度上，这种对虚拟世界游戏方面的优先排序是对即将到来的衰退的回应。
“从长远来看，你看到了大流行期间游戏和流媒体是如何蓬勃发展的，对吧？” 上周在 Roblox推出时装系列的 Hot Topic 商品和营销高级副总裁 Ed LaBay 说。
不管是什么原因，品牌越来越多地使用虚拟世界的语言来描述他们的游戏合作伙伴关系。虽然营销人员可能将他们正在做的事情称为元宇宙营销，但这种不断增长的品牌激活形式实际上只是一种特别深入的游戏内广告形式，名称不同。
近几个月来，非流行品牌涌入 Fortnite 和 Roblox，这表明品牌对元宇宙的需求不断增长。尽管在没有足够知识产权的情况下构建虚拟世界存在潜在风险，但Hot Topic、NASCAR 和 Invisalign 等品牌在过去两周内开发了自己的 Roblox 产品和体验。
这三家公司的代表都告诉 Digiday，尽管经济逆风，他们并没有计划放缓他们的元界营销支出。
Invisalign 首席营销官 Raj Pudipeddi 说：“我倾向于坚持这个实验，因为这对我们来说太新了，我们还有很多东西要学。” “正如我们所了解的那样，我相信它会创造一些可能不那么强硬、不那么相关的体验——所以你必须有机会改变、修改，然后从中受益。”
学习过程的一部分包括弄清楚元节到底需要什么。在与 Digiday 的对话中，Pudipeddi 和 NASCAR 高级副总裁兼首席数字官 Tim Clark 都使用“Web3”这个词来描述他们最近对元宇宙的尝试，尽管他们最近在 Roblox 中的激活与区块链技术没有内在联系。对克拉克来说，元节领域两侧之间界限的模糊是一个合乎逻辑的举动。
“管理我们的游戏和电子竞技合作伙伴关系的团队以及管理 Web3 的人员，这只是一个大团队，”克拉克说。“而且我认为他们非常有能力模糊两者之间的界限，因为我们看到这些垂直领域之间有很多相似之处。”
对于希望在虚拟空间内激活的品牌而言，也许最重要的是，构建虚拟世界的主要科技公司和平台没有放缓的迹象。元宇宙还远未准备好玩家一号——但如果或当它确实到达那里时，在元宇宙广告的这些早期阶段咬牙切齿的品牌将准备好取得成功。
“我不认为它正在消退，”S4 Capital 联合创始人兼董事长 Martin Sorrell 爵士在 9 月 21 日的 DMEXCO 2022 炉边聊天中被问及元界炒作时说，他预测“元界将占 30-40 美元万”他公司明年的收入。
“我们必须明白，我们身处一个所有文化和社会都在创造这种巨大转变的地方，”史密斯汉姆说。“如果你能参与其中并制定长期、多年的战略，你就会成功。”
