运动鞋迷长期以来一直是科技潮流的引领者，从社交下降到 AR 试穿。文化声望的最新土地掠夺？元节。
经过数周的泄密事件，阿迪达斯准备推出一项广泛的元宇宙战略，该战略与羽翼未丰的元宇宙社区中一些最热门的名字合作，并在很大程度上依赖于 hypebeast 剧本。这个复杂的项目包括限量版和稀缺性（NFT 授予对实物产品的访问权限）；具有文化货币的徽标（包括 Bored Apes 的个人资料图片或 PFP，其知名所有者包括 Jimmy Fallon 和 Steph Curry）；排他性和社区（访问元宇宙体验）；和时代精神的合作（阿迪达斯正在利用内置的炒作来利用现有社区）。
